S-O-R视角下微信朋友圈用户不持续使用行为实证分析

本文基于S-O-R分析框架,聚焦朋友圈不持续使用行为,从感知过载和社交媒体倦怠视角探析用户不持续使用行为的影响因素,以期更全面地考虑技术与实践的相互建构,从而为社交媒体运营商改善服务提供建议与启示。研究结果表明,朋友圈使用强度对感知过载具有正向预测作用,感知过载对朋友圈倦怠具有正向预测作用;朋友圈倦怠对不持续使用具有正向预测作用,朋友圈倦怠在感知过载与不持续使用之间起中介作用。