从“推特治国”看特朗普形象建构及启示

唐纳德·特朗普就任美国总统以来,一改历届美国总统重视传统媒体的政治传播路线,将社交媒体平台打造为建构自我形象的自媒体传播矩阵。借助社交媒体的即时性、互动性和普遍性的特点,特朗普积极宣传其“美国优先”的施政方针、聚合民意、拉拢选民。在此基础上,特朗普将社交媒体平台转化为其抨击政治对手、回击负面舆论的政治辩论空间。对于特朗普的执政风格,有人将其戏称为“推特治国”。而这戏谑的言语却反映出特朗普打造另类总统形象的政治意图及其颠覆借助传统媒体等第三方机构塑造政治形象的“特朗普式”宣传策略。因此,从定性和定量的角度分析特朗普社交媒体账号及其帖文内容有助于清晰勾勒特朗普自我形象、探究其形象建构背后的传播策略。