网络整合营销4I理论视角下的广告分析——以迪奥小姐香水广告为例

迪奥小姐香水广告体现了移动互联网时代下网络整合营销4I理论的应用。本研究从广告的趣味娱乐性、广告诉求、消费者互动以及个性化营销等方面对迪奥小姐香水广告进行分析,并尝试评价广告的传播效果。结论表明,广告使得"迪奥小姐"脱离产品本身而成为了一种独立的精神,在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果。