新媒体时代音乐广播频率品牌忠诚度研究——基于受众驱动的视角

Research on the Loyalty of Music Broadcast Channels in New Media Era:A Perspective of Audience Drive

新媒体时代为音乐广播的发展提供了机遇,但也带来了挑战.在整合音乐心理学、传播学、品牌学相关知识的基础上,结合品牌学中"感知价值与品牌忠诚"的框架与传播学中的"使用与满足"理论,可以创建关于使用、满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架.在该框架的基础上,识别"音乐广播频率品牌忠诚"的关键变量,在梳理相关经典量表的同时,可以提出变量间的研究假设,确立概念模型.通过分析调研数据,可以较好地检验假设,得知:听众群体使用音乐广播频率的动机是丰富多样的,提升音乐广播频率品牌忠诚的因素也是纷繁复杂的.因此,音乐广播频率品牌的战略应当差异化.