定位理论新思考

定位理论最初是一个广告方法,艾·里斯称之为"岩石",意味着一个坚固的、不容置疑的概念,他们倡导广告中应该加入"岩石"才能显得更可信。后来特劳特把"rock"重新命名为"positioning",开启了定位理论成为一个品牌方法,他们认为品牌形象理论缺少外部思维,而外部思维是定位理论的贡献。后来,随着定位理论传入中国,邓德隆吸收了迈克尔·波特的配称理论,认为品牌定位要从战术升级为战略.