基于“把关人”理论的自媒体广告传播模型研究

自媒体的广泛应用使得用户注意力这一广告传播的核心竞争力由主流媒体分散向自媒体。自媒体作者成为内容生产者、传播者,并吸引大量粉丝,既传播优质内容,又通过搭建社群进行广告传播。本文将自媒体人的内容制作、宣发阶段看作一个把关过程,利用“把关人”理论对自媒体广告传播的过程建立模型进行研究,进而提出自媒体人快速帮助品牌与消费者之间建立认知关系与品牌忠诚度的传播层次。李佳琦是当前国内的顶级流量自媒体人,是“把关人”理论在自媒体广告传播应用的成功典例。本文以李佳琦为例,证实了自媒体信息传递层次模型的可行性,提出了自媒体传递广告信息的两条主要路径,并以此启示自媒体人在传播信息过程中的路径与方向。