网络广告采购模式实践与创新

网络广告投放载体分为PC端、移动端及智能(连网)电视端,涉及的形式主要是关键词投放、开机大屏广告、横幅广告、竖幅广告、浮动广告等。面对多样化的营销推广工具,企业需根据自身的营销方针采购合适的传播推广方式,精准地将传播主题覆盖至目标人群。本文从实践出发,对网络广告采购实施过程及后续服务执行所面临的问题及风险进行分析,梳理相关的解决方式,提出操作建议。