新媒体时代公益传播的路径探索--以“蚂蚁森林”为例

新媒体的崛起为公益传播提供了一条全新的发展路径。受众不只依靠报纸、广播、电视等传统媒体获取公益知识,新媒体平台及相关应用如H5、微博、微信小程序以及网络互动游戏、模拟实验室等,均成为当下热门的公益传播新方式。本文以公益传播为研究对象,剖析新媒体时代公益传播的新特征,并对蚂蚁森林的公益传播实践进行了分析,以期为公益传播提供参考。