游戏化思维:重新定义品牌与消费者的关系

快乐特性、心流式体验往往使游戏成为广大营销者的选择之一,他们通常倾向于与著名游戏联名传播或创造出品牌专属的小游戏。不可否认,游戏具有显著的传播效果,但我们应该认识到,指导游戏的游戏化思维才是真正强大的内核。在品牌传播的新时代里,游戏化思维是连接品牌与消费者的新力量。以游戏化思维设计的营销传播创意,巧妙地改变了品牌与消费者之间的关系,不是品牌单向传播,而是诱导消费者自发探索品牌,不知不觉地让消费者进入游戏化传播"认同-参与-更加认同"的路径。