新浪微博平台下科学传播内容与媒体显著性研究——基于“人民日报”和“头条新闻”号的内容分析

Research on the Scientific Communication Content and the Significance of Media on Sina Microblog Platform: Content Analysis Based on “People’s Daily” and “Headline News”

本文以分析基于新浪微博平台的科学传播内容与媒体显著性情况为目的,通过内容分析法对2016年至2017年新浪微博平台下“人民日报”和“头条新闻”账号的科学传播内容分析得出:两者在科学传播内容和媒体显著性上存在明显差异性。作为主流媒体代表的“人民日报”号提供科学知识,但科学家时常缺位,“头条新闻”凸显了新媒体强大的时效性信息抓取能力,但负面消息较多;“人民日报”号突出层面显著性较高,“头条新闻”号注意、向度层面显著性较高。科学主题、传播主线、主要消息来源、议题发生国家和地区、微博来源对两者媒体显著性层面的影响不一;“人民日报”号和“头条新闻”号都尝试以多样形式促进科学传播,但公众参与度仍较低。