基于IP营销模式下的服装品牌传播与推广实证研究——以达利丝绸品牌为例

日益碎片化的媒体环境使得品牌获得流量的成本提高了,当下服装品牌的传播与推广面临着越来越大的挑战。而自带内容力和流量的IP营销能把握消费者的文化认同,通过IP价值变现,确立他们的消费文化认同感,以实现商业目的。本文以达利丝绸品牌为例,着重研究达利丝绸的IP分类、内容运营类型、设计方法、变现内容、发展趋势五个方面,期望能够开启服装品牌IP营销运营思维,找到全新的商业生存方式,为服装品牌发展赋予新的驱动提供启示。