基于S-O-R模型的社交媒体短视频对消费者购买意愿的影响的研究--以江苏大学为例

短视频的商品展示与传统静态商品展示的效果有很大不同,以江苏大学为例,采用SOR模型,针对短视频对消费者购买意愿的影响因素进行研究。本研究将以短视频所展示商品价格水平,商品信息的真实性,实用性,全面性作为环境刺激变量,将消费者的信任感,愉悦感,虚拟触觉作为机体变量,以此来研究环境刺激变量是如何影响机体变量进而使消费者产生购买意愿这一行为反应。