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网红营销对品牌传播的利弊
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摘要
网红营销作为近些年品牌方青睐的营销方式,在品牌传播过程中拥有与生俱来的优势,如受众精准、品牌背书有力、表现方式多样和购买转化高。然而网红营销在把控力、覆盖面、效果评估和品牌长期建设方面还有诸多不足之处。我们应该从筛选网红、评估传播效果和打造传播矩阵三个方面深化网红营销。
作者
阴健
魏琳
机构地区
中国农业电影电视中心
中国传媒大学广告学院
出处
《国际品牌观察》
2020年第3期64-65,共2页
GLOBAL BRAND INSIGHT
关键词
网红营销
营销方式
传播矩阵
传播效果
效果评估
品牌传播
品牌背书
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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1
张娜,张晓英.
消费者对品牌蔬菜安全的认知水平和购买行为分析[J]
.食品工业,2020,0(2):313-317.
被引量:3
国际品牌观察
2020年 第3期
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