摘要
通过明确农产品电商品牌的文化内容、文化力、作用方向和文化品牌耦合四大文化特征,可以构建农产品品牌与文化耦合对在线销售的影响模型,设计实验并用交互作用的双因素方差分析法实证研究水果、茶叶、肉类、谷物四种代表性农产品电商品牌与文化耦合对销售价格、数量和满意度的影响;在研究结论的基础上提出了促进农产品电商品牌发展的对策建议。
The article clarifies the cultural content, cultural power, direction of action and cultural brand coupling characteristics of agricultural products e-commerce brand;constructs the impact model of agricultural product brand and cultural coupling on online sales;design experiment and interaction two-way analysis of variance The method empirically studies the influence of the coupling of four representative agricultural products, such as fruits, tea, meat and grain, on sales price, quantity and satisfaction. Based on the research conclusions, it puts forward suggestions for promoting the development of agricultural products e-commerce brand.
作者
张晓东
ZHANG Xiao-dong(School of Economics and Management,Inner Mongolia Agricultural University,Hohhot 010010,China)
出处
《前沿》
2020年第1期48-56,共9页
Forward Position
基金
内蒙古农业大学高层次人才科研启动项目“跨境电商产业国际集群品牌形成机理与创新机制研究”(NDYB2018-20)
内蒙古自然科学基金项目“跨境电商综合试验区区位价值影响因素及形成机理——基于呼和浩特的实证研究”(2019MS07010)
内蒙古教育科学“十三五”规划课题“全球价值链视域下内蒙古跨境电商人才培养模式研究”
国家社会科学基金项目“社会化媒体品牌社区中品牌权益的形成机制研究”(18BGL114)
浙江省高校重大人文社科项目攻关计划项目资助“浙江省跨境电商供应链品牌化机制研究”(2016QN049)
中国物流学会面上课题“出口跨境电商视域下供应链品牌化机制研究”(2019CSLKT3-021)。
