移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略

互联网开拓了视听广告的市场,移动互联则打开信息化传播的场景化视域,自带社交属性的网络综艺的花式广告植入,满足受众心理需求的同时,强化了场景的意义,广告发展的精准化、场景化、融合化成为新常态。网络综艺节目植入广告的场景化策略包括构建场景、提升场景体验以及增强社交三个方面,涉及增强节目场景化、花样广告植入方法、互动延伸场景等多个方法。