媒介技术视角下“土味文化”的生产与传播

"土味文化"作为一种新兴的网络亚文化,在互联网语境下获得了大量拥泵。除了蔚为大观的土味视频,土味文化还以土味图片、土味情话、土味广告等其他表现形式在网络空间被不断生产与传播。媒介技术在"土味文化"生产与传播中起到了重要的作用。在"土味文化"生产中,技术赋予了大众文化生产的权利,普通用户却因为技术应用时自身的局限,导致生产出的很大一部分文化产品都带有了"土味文化"的属性。在"土味文化"传播中,短视频平台(快手、抖音、微视等)在"冷启动"的初创阶段,依靠"土味文化产品"来完成受众原始积累的行为,使算法出现了偏向,这助推了"土味文化"的传播。而基于平台之间的分享技术,又为"土味文化"的二次传播或多次传播打开了局面。