媒体报道倾向与受众态度的关联分析及其对“两个舆论场”的影响——以财经媒体报道为例

媒体不仅能决定人们想什么,还能决定人们怎么想。媒体的报道倾向会对受众的态度产生影响,塑造公众对新闻事件的意见和态度,进而对网络空间和舆论环境产生影响。财经媒体所描述的内容和包含的信息影响着公众对财经新闻事件的性质及重要性的判断,其更明显地表现在投资者在对媒体正面或负面报道产生认知和判断后,对公司的市值及发展潜力持看好、看衰或中立的态度。本文以财经媒体为例,分析财经报道倾向如何影响受众态度,以及影响显著和不显著的原因,以期从媒体和受众两方面的关系对“两个舆论场”作出新的解读。