基于AISAS理论的微博意见领袖对大学生消费态度的影响力研究

在互联网经济发展得如火如荼的势头下,"意见领袖"在各自的网络平台有着不容小觑的影响力。本文以新浪微博的意见领袖为主要研究对象,采用问卷调查、深度访谈和数据分析相结合的研究方法,主要探讨基于AISAS理论,从微博意见领袖对大学生消费群体是否产生影响、产生哪些影响、增强其影响力的建议3个方面进行探讨。研究结果表明,在AISAS理论下,新浪微博意见领袖对大学生消费群体的消费态度在引起注意、激发兴趣、信息搜索、产生行动和信息分享5个方面均有显著影响,与预计不同,新浪微博意见领袖在对不同性别的大学生群体的消费态度的差异不显著。因此,本文提出5个增强其影响力的建议。