博物馆文创产品的参与式传播策略

新媒体环境下,传播渠道、传者和受众之间的关系发生了变化,这种变化为博物馆文创产品的传播提出了更高要求,也给予了重要契机。随着新媒体技术的发展,受众对媒介的可接触性增强,对传播内容、过程的参与度也随之增加。这为文创产品提升传播力提供了启发:可以借助多种传播媒介,通过顺应、发掘受众的能动性来增加关注度、购买力、文化传播力。本研究以陕西历史博物馆文创产品作为切入口,从媒介使用和受众参与性的角度,探究新媒体环境下博物馆文创的传播策略。