新零售视域下端砚跨境营销发展与政府角色定位

自“新零售”概念提出以来,这种线下、线上、现代物流相结合的新零售模式,成为一种新气象。在新零售背景下跨境营销逐渐成为企业间开拓海外市场提高企业竞争实力的重要领域。政府的角色对跨境营销有着较大的影响。因此,对新零售背景下跨境营销发展瓶颈和政府角色的探讨显得非常重要。本文运用田野调查方法,对端砚跨境营销发展问题进行探讨。结果表明:(1)端砚跨境营销的供需矛盾凸显,供应量远大于需求量。(2)政府的角色错位对端砚跨境营销的发展有着较大制约作用。这表明端砚跨境营销模式和政府角色亟待优化。最后,从政府、企业、社会方面提出相应的对策。