论“春晚”直播中公益短视频的艺术特征与审美功能

"春晚"直播过程中的公益短视频,或称之为"春晚公益广告",作为春晚节目的有机组成部分,与晚会中的曲艺、小品、歌舞、相声等传统节目相互补充、相得益彰,进而成为一种新的节目形式,具有"创意贴近生活、主题关注文化、叙事注重情节、情感贯穿温馨、题材聚焦时代、制作精致专业"的艺术表征,这一新型节目样态体现了融合传播背景下央视传统春晚的创新性尝试。