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论广告传播中的价值观和生活观——以阿迪达斯《新年造万象》广告为例
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摘要
随着经济的发展,广告在人们生活中扮演着越来越重要的角色。同时,借助节日以及具有中国传统元素的广告逐渐增多,国潮风势头强劲。广告的传播形式多种多样,一则优秀的广告不仅可以改变消费者的态度,引发消费行为,同时也会传达出相应的价值观和生活观。文章从广告传播的角度入手,以阿迪达斯2020年新春广告《新年造万象》为例,分析其所传播的价值观和生活观。
作者
沈丹阳
机构地区
黑龙江大学
出处
《科技传播》
2020年第7期69-71,共3页
Public Communication of Science & Technology
关键词
广告文化
节日营销
传统文化
传播效应
分类号
G2 [文化科学]
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