政务微信“软文”化传播效果的实验研究

政务微信是新兴传播媒介,其以全新传播方式提供政务服务及政务信息,影响效果更加广泛,但其传播中的"软文"化现象逐渐凸显,并引起学者关注。文章通过实验验证其推文标题特征、内容属性、推文位置等要素对政务信息传播效果的影响,认为软文推送位置影响其点击阅读量,软文热点话题及标题等软文阅读量及转发传播率具有一定影响,从而影响政务微信"软文"化传播的效果。