新零售背景下美妆行业的营销创新

从"新零售"的内涵、产生原因及特征三个方面论述对"新零售"的认识与理解,并在这一基础上,通过探讨新零售背景下美妆行业人、货、场基本三要素的重新定义以及营销模式的创新案例,形成未来美妆行业的发展趋势及发展建议,从而探索出美妆行业实现新发展的有效路径。