运用“收益法”处罚违法广告的可行性探讨

Feasibility Research and Discussion on Punishing Illegal Advertisement

以广告费用为基准对发布违法广告的广告主、广告经营者和广告发布者等实施罚款的"成本法"传统思路,罚款数额常与违法行为的事实、性质、情节以及社会危害程度不相当,达不到惩戒效果。本文尝试用无形资产评估方法中的"收益法"思路来解决这一问题,探索通过计算广告收益对违法广告主体实施罚款,力求使执法更加科学合理,真正达到惩戒不法行为的目的,并提出将多种智能信息技术组合和互联网+监管数据整合共享,越来越支持将违法广告与其导致的违法收益相关联,以全新的执法思路来思考互联网经济时代违法广告的处罚方法。