社交媒体"自来水军"趣缘群体传播现象探析——以电影《哪吒之魔童降世》为例

社交媒体改变了趣缘社群时空上的阻隔,使越来越多的用户因趣味相同聚集从而形成趣缘群体."自来水军"作为电影趣缘群体的一种极具代表性的组织,其自发对电影进行口碑宣传,对社群以外的社会个体观影行为产生重要影响.因此,以"自来水军"趣缘群体为中心开展的电影口碑营销更能调动观众的需求,是电影口碑营销的一种新形式和重要手段.本文借鉴群体认同、共情原理,以国产动漫《哪吒之魔童降世》为研究对象,探索"自来水军"趣缘群体传播的主要特征及传播模式,旨在为国产电影口碑营销提供新例证.