口语传播视域下对节目广告营销的效果研究——以《向往的生活》为例

良好的口语传播能力,是主持人的一项基本功。在观众对节目生硬的广告植入已经厌烦的前提下,如今各大节目不断改进在节目中植入广告的方式。本文在口语传播的视域下阐释节目广告对节目主持人和嘉宾口语传播能力的基本要求,以综艺节目《向往的生活》为例,分析其如何利用口语传播开展广告营销,从而达到良好的营销效果,及其带给其他同类节目的启示。