《红楼梦》及其相关作品售卖与传播考论——以《申报》(1874—1911)为考察中心

On the selling and transmission of The Story of the Stone and other related works

19世纪下半叶至20世纪初,《申报》广告载有《红楼梦》及相关作品凡32种,部分书目尚未被学界关注、著录,具有独立文献价值。从《申报》售卖广告次数、书目种类、价格变迁等角度考察,受晚清之际印刷技术的发展,《红楼梦》及涉红作品呈现出量大、价格低廉的特征;《红楼梦》及涉红作品传播方式的变化则告别了文本、评点、札记等传统单一线性传播,呈现出"以地域为中心,以纸媒报刊为媒介,以新式售卖为手段"的辐射型多元传播网络。这一"旧红学"视野中的"新"变化,成为《红楼梦》传播延续、多元化生产性传播的动力与源泉,最终使《红楼梦》及涉红作品实现了"走入寻常百姓家"的社会化过程。