基于利他主义理论的我国城市居民慈善捐款利他倾向研究——以山东省部分城市为例

通过调查淄博、青岛、临沂等城市中480位受访者,借助文献检索法、多元统计分析法等方法,探究我国城市居民慈善捐款时持有的利他倾向问题。研究发现:居民在慈善捐款中保留较浓的“熟人意识”,其亲缘利他倾向较明显;同时,居民捐款时表现最强的是纯粹利他倾向,最弱的是互惠利他倾向。研究还发现:居民捐款时的利他倾向会影响其捐款行为。结合研究结果,推动居民慈善捐款的建议有五个方面:一是以社会主义核心价值观为基础,加强现代慈善理念宣传;二是抓住中国式慈善捐赠倾向特点,突破有些居民捐款时仅限于亲缘利他的范畴;三是汲取互惠利他的优点,完善以税收优惠为主的慈善捐款激励机制;四是借助纯利他倾向的强刺激作用,重视精神奖励对慈善捐款的激励;五是持续长久地宣传慈善的意义,激发居民更大慈善热情。