摘要
在消费升级背景下,以消费心理与艺术产业化为基础,研究迎合消费者需求的茶叶品牌包装设计,分析国内消费市场的变化。结合当前茶叶品牌塑造的成功案例,从茶叶品牌的产品包装设计、产品标准化、品牌文化设定与周边产品开发这四个角度出发,阐述市场消费升级对中国茶叶行业的影响,探讨国内茶叶行业如何走出一条现代且独具特色的品牌设计之路。当前国内茶叶品牌包装设计不能只限定于产品的包装设计,其外延应该更加广阔,产品包装要上升为品牌包装。通过对消费者心理的探索,借助合理的产品包装、品牌文化、周边产品等来提升产品的附加值,使设计在产品销售中发挥作用,丰富与强化品牌的核心价值,助推中国茶叶品牌包装设计升级。
