解读乳企创新型产品的营销策略

现阶段,国内乳品市场同质化现象日趋严重,使得大多数消费者在选购乳制品时,对品牌依赖度相当高。蒙牛和伊利作为市场的领导者,具有强大的品牌号召力,此外光明、三元、君乐宝等品牌在市场上也有相当的认可度。然而,对于其他乳品企业而言,若要突破品牌格局,对产品的创新突破是最为行之有效的方法之一。本文以案例的形式,来谈谈K乳业公司的创新型产品——“轻酸奶”的营销方案,希望给业内人士带来启示。