博物旅行视角下探究乡村旅游发展模式——以横沙岛为例

乡村旅行游者众,创收低,无法真正达到产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。本文主要研究"博物旅行"这一新兴旅行方式对改造传统乡村旅游的启发。基于计划行为模型收集基于上海市民的调查数据。采用Ordered Probit模型进行实证,分析消费者对于博物型乡村旅游的出游意向及其影响因素,及各因素的边际效应。基本结论如下:影响消费者参加博物型乡村旅行出游意向的关键因素是主观规范,其次行为态度和感知行为控制影响着消费者的行为决策。最后根据结论,针对上海市横沙乡的旅游建设提出建议。