中国市场的跨文化营销——以某品牌为例

在当今多元化的市场环境下,企业日趋加快跨国经营的步伐,面对不同目标市场文化的差异,企业进行其营销活动需要跨越文化的屏障。本文以某外国品牌在中国的跨文化营销为例,基于中国美容护肤文化及中国文化中与消费相关的文化价值观,通过考察浅析该品牌在中国市场中的营销组合,以及其在本土化过程中调整的部分。