探析校园文化IP的打造和传播——以《校园故事坊》为例

集视频、社交、红人为一体,并且通过内容植入、内容定制、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主服务的短视频未来发展红利较大,通过打造校园文化IP的打造和传播可以锻炼学生的创意和制作能力。校园文化IP——《校园故事坊》是一个由网络与新媒体专业学生申报的以短视频创作、营销为主的创新训练项目。本文从《校园故事坊》的背景及目的、条件保障、内容生产及传播、校园文化IP打造注意事项等几方面论述了校园文化IP打造和传播的路径和策略。