才大颖:品牌打造的最高阶路径是可交易化

记者:在新的历史时期,我们该如何做好品牌的战略和规划?才大颖:中国经过这么多年的发展,确实到了一个自己可以选择道路的时候。中国品牌的发展也到了一个十字路口,而在这条义无反顾的路上,只能前进,没有后退。我认为要做好品牌的战略和规划,首先要做好三件事:第一件事就是研究品牌一定要系统、成体系的研究,把品牌作为一门科学或学科去研究,做成中国品牌的系统工程学,并能成科学体系地坚持做下来;第二件事是研究品牌一定要研究好品牌的生态,如果把品牌比作“鱼”的话,它是不能离开品牌的消费环境这池“水”的。