移动电商平台的营销传播诉求困境——以唯品会为例

移动电商平台在经历了野蛮生长、激烈竞争和淘汰洗牌后,逐步从诸如淘宝、京东的综合商城向更为细分的垂直商店、海外购物等趋势发展。在目标受众越来越细分的同时,针对目标受众的营销传播渠道也越来越精准,同时融入了社区分享、直播带货等更具社交属性的营销模式。在此背景下,唯品会也在尝试从技术、渠道、用户增值服务等方面不断改进,但多种尝试都收效甚微,甚至起到反作用,逐渐陷入营销传播诉求困境之中。