图书国际品牌打造过程中的创新管理——以国际汉语教材品牌《汉语乐园》为例

On innovative management in the process of building an international brand of books-Take the international Chinese textbook brand “Chinese Paradise” as an example

创新决定品牌,品牌决定企业的发展。我国出版企业若想在国际市场站稳脚跟,就应从创新能力建设着手,以创建国际品牌为战略导向,实施全面创新管理,全力打造一批国际知名的品牌产品,并在品牌打造过程中提升企业的创新能力。国际汉语教材品牌《汉语乐园》的打造过程,就是不断探索、持续创新的结果,既涉及产品创新、工艺创新、商业模式创新、营销创新、服务创新、管理创新,更涉及企业战略、经营理念和发展思路的创新。本文通过对品牌打造过程中的出版创新要素的分析,给予出版企业一些创新管理方面的启示,为出版企业创新提供有益借鉴。