从广告市场的供需关系角度探究电梯媒体复苏的原因

从2017年至今的中国广告行业走势可以看出,目前的广告行业仍处于持续调整阶段。2017年广告市场出现反弹,2018年的广告市场增幅明显,截至2019年第二季度,广告市场仍在调整,但电梯媒体却迎来了广告收入的逆向增长。2019年上半年,中国广告市场整体下降8.8%,但电梯电视广告收入增加4.1%、电梯海报广告收入增加6.2%。文章从广告的供需角度探讨电梯媒体复苏的原因,以及从强势媒体的角度探讨电梯媒体在中产白领中的价值。从需求端看,新一轮消费升级、线上流量见顶是电梯广告复苏的主要原因;从供给端看,完善的电梯基础设施保障以及互联网巨头先后入局,开启"电梯媒体+互联网"新模式,使电梯媒体攫取了更多的广告市场份额。