“得到”APP的内容建构与传播策略浅析

移动媒介的快速发展迎合了受众碎片化信息获取习惯,知识类付费APP"得到"满足了新白领阶层崛起后知识需求迭代加速的诉求,"得到"APP在内容的运营策略上坚持内容为王,以4I原则指导内容生产,避免传播过程中的信息稀释,以层级信息加工模式消解知识鸿沟,实现受众全覆盖,并以线下互动模式与线上联动。