历史文化名城类旅游地形象评价及提升研究——以扬州为例

Research on the Evaluation and Promotion of the Image of Historical and Cultural City Tourism Destinations——A Case Study of Yangzhou

旅游形象是旅游地市场竞争力的重要组成部分。本文以扬州为例,通过实证研究,分析游客对扬州旅游形象的感知与评价。研究结果表明,游客对扬州旅游形象的整体认知度较高,认知形象中核心旅游资源的评价高于附属旅游资源,肯定了扬州城市的休闲宜居属性,整体形象评价较为积极正面。笔者结合扬州旅游形象涉及的具体指标提出提升建议,以期对同类旅游地的可持续发展有所借鉴和参考。