嵌入与超越:社交生态下主流时政新闻的扩散能力与提升路径探析

媒介融合在新闻场域突出表征为新闻的分发与消费不再局限于传统媒体,而频繁拓展至社交生态之中,长期以媒体机构线性传递为主的新闻传输愈发依赖以个体社交关系为中介的信息分享,这对新型主流媒体以内容建设为核心的时政新闻构成严峻挑战。本文借助亨利·詹金斯等人的"扩散媒介"相关概念,通过讨论社交生态带给机构新闻分发和用户新闻消费的影响与变化,认为可从围绕增加社交性附加值的三条路径提升主流时政新闻扩散能力,并对主流媒体在提升新闻扩散能力视野下新闻实践变革中的传播主体、传播内容和传播对象之间关系进行反思。