信息时代下农业电子商务营销模式的现状及发展路径探索——评《实战农业电子商务》

随着网络科技技术的不断发展,农产品网络销售的工具也变得更加多样化,有网店、独立网站、微博、微信、手机淘宝、抖音、京东、苏宁等,与此同时,农业电子商务的营销方式也更加丰富多元,如体验式营销、品牌营销、卖点营销、参与式营销等。销售工具与销售方式的多样化表明了信息化时代下农业电子商务营销模式越来越完善,但注意到农业电子商务营销模式取得发展的同时,也不能忽视其短板,如农业电子商务营销人才缺乏、产品品质差强人意、营销观念落后等。因此,在关注信息时代下农业电子商务营销模式时,应该积极探索其发展路径。由杨振荣编著、清华大学出版社于2017年8月出版的《实战农业电子商务》一书,不仅阐明了农业电商务的现状、BAT(阿里巴巴、腾讯、百度)三大巨头的相关农业电子商务产业,还进一步阐述了农业电子商务的营销策略、营销推广技巧。