网络IP剧营销思路及突围策略——从传播学5W角度解读《陈情令》热播现象

Network IP Play Marketing Ideas and Breakthrough Strategies

近年来网络IP改编剧日益流行,利用已有IP和原著粉丝在影视剧中占据重要地位。去年的夏日爆款《陈情令》作为IP改编剧,借助IP的力量和新颖的营销,达到了既叫好又叫座的效果,引发全网追剧盛况。本文将从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果5个角度对该现象进行解读,同时为我国今后IP改编剧的发展提供一些建议。