格力电器一月直播三次,疫情加速渠道变革

疫情期间,一季度空调市场几近腰斩。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年一季度,国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%,零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。格力对传统渠道的深度依赖也让其一季度收入下降49%,归母净利润下降73%。格力一改以往态度“格力不做直播带货”、“坚持线下,带动就业”,一个月时间不到,格力电器在董明珠带领下已经进行3次直播。公司的线下经销商是其重要护城河,在大部分家电企业纷纷拥抱创新渠道如直播带货等,为平衡经销商利益的格力仍坚守传统渠道。