“一带一路”背景下旅游地对城市形象的建构和传播研究

近年来,随着全球经济的快速发展,我国提出"一带一路"的发展倡议,为全国各省、市、自治区的发展提供了新的机遇,提出了新的要求和挑战。"一带一路"既是经济之路(带)也是旅游之路(带)。旅游业的发展影响着城市发展的方方面面,所以要加快旅游业的发展。山西省处于"一带一路"沿线省份,近年来,随着山西省国民经济持续、快速发展,旅游产业在投资力度、三大旅游市场以及产业带动等方面取得了显著发展,但与国际、国内的发达旅游省份相比仍然存在很大差距。文章以五台山为例,研究如何加快旅游的发展,从而提升城市形象。由于五台山宣传力度不佳,知名度不及同等规模寺院,使得五台山新游客资源的开发和建立难度和成本都很高;并且,旅客忠诚度不高,重游数量较少小。因此,文章采用定量的方法建立旅游动机和游客忠诚度之间的综合模型,确定五台山旅客旅游动机如何,探究旅游动机与忠诚度之间的相关关系及影响,进一步分析五台山景区的形象定位,剖析存在的问题,并提出改善方案。这对于提高五台山游客的忠诚度和改善五台山旅游现状,提高五台山知名度具有很重要的现实意义。