新媒体时代我国公益广告的传播态势

新媒体时代,传播观念与传播行为发生了根本性转变,从"以传者中心"转向"以受众为中心",受众以及受众需求成为整个传播活动的中心和焦点。笔者围绕这一根本性转变深入思考新媒体环境下我国公益广告传播的新形态与新趋势,分析利用新媒体进行公益广告传播的策略选择。公益广告传播者与受众的界限日渐模糊在传统媒体占主导地位的环境中,我国公益广告传播者和受众之间界限分明。