规制网络直播营销行为, 都有哪些法理依据

当前,网络直播营销中存在着一些违反法律法规的行为。如某药房利用网络直播嘉宾互动方式,使用低俗语言对处方药“万艾可”进行推销,受到了市场监管部门罚款70万元处罚。其他还包括直播营销的商品存在虚假、误导、欺骗消费者情形,代言人违规进行证明和推荐,商业宣传形式与内容严重偏离核心价值观,售卖假冒伪劣商品等问题。针对网络直播营销违法行为,本文将对涉及的主要法律进行分析。