非物质文化遗产营销策略研究——以“糖画”为例

文章针对非物质文化遗产--糖画的发展现状进行分析,旨在通过切实可行的营销策划帮助其重振市场。从传统糖画营销策略弊端入手,针对存在问题提出相应的改进措施。当前糖画产业发展存在的主要问题有产品储存期短、宣传力度小、销售渠道狭窄、价格不具弹性等,但对糖画的继承不仅具有极大的历史文化意义及商业价值,更是对中华民族精神的传承。通过分析可以得出结论,在提升产品性能、加大宣传力度、拓展销售渠道、划分价格层次等多方面的综合调整下,糖画产业的发展前景十分广阔。