新时代文化市场视域下国民老字号的路径探析——以大白兔奶糖为例

随着数字技术和互联网技术等高新技术的发展,新时代文化市场对国民老字号提出了新的要求,如何找准良性的发展路径,是老字号文化品牌亟须探索的问题之一。文章通过对国民老字号"大白兔奶糖"发展路径的纵向研究及其成功经验的分析,基于新时代文化市场视域,探析老字号的优化路径。