摘要
广告营销不仅向消费者传达企业产品的相关信息,而且也向大众传播企业的形象和文化.消费升级背景下,消费者开始越来越重视自我情感体验和个性化表达.企业要学会关注消费者消费理念的转变,重视消费者的心理,以条件反射理论为基础,优化广告营销的模式和内涵.以江中健胃消食片的广告营销为例,企业应利用新媒体广告营销、增强与消费者互动、尝试跨界营销方式、线上线下相结合、增强品牌文化内涵等方式,强化消费者对于品牌的印象,增加消费者购买产品的频率,提高消费者满意及忠诚.
基金
河南省教育厅人文社科基金项目:顾客歧视知觉对购后行为影响研究(2019-ZZJH-45)
河南牧业经济学院博士基金项目:消费升级背景下顾客心理及满意影响研究(53000171)。
